1 år ago
Flying Tiger Copenhagen er i dag et velkendt navn for mange, både i Danmark og internationalt. Den danske butikskæde, der er kendt for sine farverige og finurlige varer til overkommelige priser, har en fascinerende historie, der begyndte beskedent i hjertet af København.
Rejsen startede faktisk før Flying Tiger Copenhagen, som vi kender den i dag. I 1988 åbnede Lennart Lajboschitz og hans kone Suzanne deres første butik i København. Denne butik, kaldet Zebra, solgte primært overskudsvarer, paraplyer og diverse accessories. Det var en tidlig forløber for det koncept, der senere skulle udvikle sig.
I 1995 tog historien en ny drejning, da Lennart Lajboschitz åbnede den første Tiger-butik på Islands Brygge i København. Navnet 'Tiger' (IPA: [ˈtsʰiːɐ]) havde en sjov dobbeltbetydning på dansk, da det lydmæssigt minder om ordet 'tier' (IPA: [ˈtsʰiˀɐ]), som bruges om en 10-kroners mønt. I de helt tidlige Tiger-butikker i Danmark kostede alle varer nemlig kun 10 kroner. Dette enkle, men geniale priskoncept var med til at skabe opmærksomhed og tiltrække kunder.
Gennem årene oplevede kæden en betydelig vækst og begyndte at ekspandere ud over Danmarks grænser. Denne internationale vækst skabte dog en udfordring: navnet 'Tiger' var ikke ledigt eller tilladt at bruge på alle markeder.
Som følge heraf opererede kæden under forskellige navne i forskellige lande. I de fleste markeder frem til juni 2016 var navnet simpelthen Tiger eller Tiger Copenhagen. I Sverige og Norge brugte man navnet TGR, mens kæden allerede bar navnet Flying Tiger Copenhagen (eller blot Flying Tiger) i lande som Irland, Japan, Belgien og Holland.
For at skabe en ensartet identitet på tværs af alle markeder besluttede virksomheden i 2016 officielt at ændre sit navn på verdensplan til Flying Tiger Copenhagen. Dette navn var et navn, der kunne godkendes overalt, og det samlede de forskellige tidligere navne under én fælles fane. Denne navneændring markerede en vigtig milepæl i virksomhedens globale strategi og bidrog til at styrke brandets genkendelighed.
Succes Verden Over og Nye Markeder
Flying Tiger Copenhagen har oplevet en imponerende vækst siden den beskedne start i 1995. Kæden har udvidet sit fodaftryk betydeligt og har åbnet butikker i et stort antal lande.
I 2005 åbnede den første butik i Storbritannien i Basingstoke, hvilket markerede starten på ekspansionen til det britiske marked, der i dag er et af kædens største. Desværre måtte kæden i 2021 trække sig tilbage fra Nordirland på grund af dårligt salg.
Ekspansionen fortsatte, og i 2012 købte investeringsselskabet EQT Partners en majoritetsandel på 70% i selskabet ved at investere i Flying Tigers moderselskab, Zebra A/S. Dette partnerskab var med til at accelerere den internationale vækst.
I januar 2015 blev Xavier Vidal, tidligere direktør for The Body Shop, udnævnt til ny administrerende direktør for Flying Tiger Copenhagen.
Kæden gjorde også et forsøg på det nordamerikanske marked. I maj 2015 åbnede den første butik i USA i New York City, en stor butik på 5.000 kvadratfod i Manhattans Flatiron District. I november 2018 annoncerede virksomheden åbningen af fire butikker i Massachusetts med planer om at åbne yderligere 20 butikker i New England i de følgende år. Desværre lykkedes satsningen på det amerikanske marked ikke som håbet, og i november 2020 lukkede Flying Tiger alle sine butikker i USA.
På trods af tilbagetrækningen fra visse markeder, fortsatte den samlede vækst. Ifølge virksomhedens årsrapport havde Flying Tiger Copenhagen i 2023 hele 931 butikker fordelt på 42 lande. De største markeder, udover Danmark, inkluderer Storbritannien, Italien og Spanien. Den globale rækkevidde understreges af det imponerende antal kunder; i 2023 havde kæden mere end 93 millioner kunder.
I 2021 skete der endnu et ejerskifte, da kæden blev solgt af grundlæggeren Lennart Lajboschitz og EQT Partners til Treville, et dansk investeringsfirma. Samme år tog Flying Tiger Copenhagen et vigtigt skridt ind i den digitale tidsalder ved at lancere deres onlinebutik, hvilket gav kunderne mulighed for at handle deres yndlingsvarer hjemmefra.
Konceptet: En Skattejagt i Butikken
En central del af Flying Tiger Copenhagens succes og appel ligger i deres unikke butikskoncept. Butikkernes indretning er designet til at ligne en labyrint, hvilket skaber en følelse af eventyr og opdagelse for kunden.
Dette koncept er ikke tilfældigt. Den tidligere administrerende direktør, Mette Maix, beskrev formatet som designet til at føles som en 'skattejagt'. Denne følelse forstærkes af, at der konstant introduceres nye varer. Hver måned tilføjer Flying Tiger Copenhagen mindst 300 nye, ofte overraskende og tilfældige, varer til butikkens sortiment. Dette sikrer, at hvert besøg i en Flying Tiger-butik kan byde på nye fund og oplevelser, og det opfordrer kunderne til at udforske hele butikken.
Sortimentet er bredt, men fokuserer primært på accessories og legetøj, selvom man kan finde alt fra køkkenudstyr, papirvarer, hobbyartikler, små møbler og meget mere. Den stadige fornyelse af varerne og den legende præsentation bidrager til at fastholde kundernes interesse og skabe et unikt shoppingmiljø.
Etik og Bæredygtighed i Fokus
Udover det sjove og overkommelige shoppingkoncept lægger Flying Tiger Copenhagen også stor vægt på at drive deres forretning etisk og ansvarligt. Virksomhedens engagement i etik og bæredygtighed strækker sig over hele værdikæden, fra indkøb af materialer, over forsendelse og drift af butikkerne, til produkternes levetid.
De ønsker, at deres kunder skal have tillid til, at de produkter, de køber hos Flying Tiger Copenhagen, er produceret i overensstemmelse med etiske, miljømæssige og sociale standarder og er sikre at bruge. Dette gennemsigtighed og ansvarlighed anses for at være afgørende for både virksomhedens succes og for forbrugerne.
Flying Tiger Copenhagens forretningsmodel, hvor de har en høj grad af kontrol over deres værdikæde – fra produktdesign, emballagedesign, materialer og test til logistik og butiksdrift – giver dem også en unik mulighed for at drive en grøn omstilling. Selvom det kan være komplekst, anser de det for at være fuldt ud muligt at integrere bæredygtighed i alle led.
Siden 2019 har Flying Tiger Copenhagen arbejdet intensivt på at udvikle og implementere en mere cirkulær tankegang i hele virksomheden. De stræber efter at være frontløbere i detailbranchens grønne omstilling og ønsker at bidrage til at give en bedre verden videre til fremtidige generationer. Målet er at tilbyde overkommelige produkter, der samtidig er gode for miljøet, og på sigt mindske afhængigheden af nye fossile materialer og brændstoffer.
Virksomhedens indsats på bæredygtighedsområdet er blevet anerkendt eksternt. I 2021 begyndte de at blive vurderet af EcoVadis, en anerkendt rating, der dækker områderne Miljø, Menneskerettigheder og Arbejdstagerrettigheder, Etik og Bæredygtige Indkøb. I 2022 modtog Flying Tiger Copenhagen en Sølvmedalje for deres indsats. Denne rating placerer deres bæredygtighedspræstation i top 9% af virksomheder inden for detailsektoren for varierede varer og i top 25% af alle virksomheder globalt. Dette vidner om et seriøst engagement i at drive forretning på en ansvarlig måde.
Flying Tiger Copenhagen fortsætter med at arbejde på initiativer inden for klima, øko-bevidste produkter, emballage, ansvarlig indkøb og partnerskaber for yderligere at forbedre deres bæredygtighedsprofil.
Fremtiden for Flying Tiger
Med et nyt ejerskab under Treville, en etableret online tilstedeværelse, og et fortsat fokus på både det unikke butikskoncept og ansvarlig drift, ser Flying Tiger Copenhagen ud til at være godt positioneret til fortsat vækst og succes. Kædens evne til konstant at forny sig, tilbyde spændende varer til attraktive priser og samtidig tage etiske og bæredygtige hensyn har gjort den til en favorit blandt kunder verden over.
Fra en lille start på Islands Brygge er Flying Tiger Copenhagen vokset til en global detailgigant, der fortsat bringer glæde og overraskelser til millioner af kunder gennem sit velkendte 'skattejagt'-koncept. Den danske oprindelse er fortsat en central del af brandets identitet, og kæden repræsenterer et stærkt eksempel på, hvordan et simpelt, kreativt koncept kan skaleres til international succes med fokus på både forretning og ansvarlighed.
Ofte Stillede Spørgsmål om Flying Tiger Copenhagen
Hvad hed Flying Tiger Copenhagen før?
Før den globale navneændring i 2016 opererede kæden under navne som Tiger, Tiger Copenhagen og TGR på forskellige markeder.
Hvorfor skiftede Flying Tiger Copenhagen navn?
Navnet blev ændret for at skabe en ensartet brandidentitet på tværs af alle lande, da det originale navn 'Tiger' ikke var tilladt at bruge overalt.
Hvor mange butikker har Flying Tiger Copenhagen?
Pr. 2023 havde kæden 931 butikker i 42 lande, med omkring 950 butikker globalt i nyere tid.
Er Flying Tiger Copenhagen en etisk virksomhed?
Ja, virksomheden har et stærkt engagement i etik og bæredygtighed i hele deres værdikæde. De har opnået en EcoVadis Sølvmedalje for deres præstationer inden for miljø, menneskerettigheder, etik og bæredygtige indkøb.
Hvor startede Flying Tiger Copenhagen?
Virksomheden startede i København, Danmark, med den første Tiger-butik, der åbnede på Islands Brygge i 1995.
Kunne du lide 'Historien om Flying Tiger Copenhagen'? Så tag et kig på flere artikler i kategorien Fitness.